酒类电商发展已成推动白酒行业发展的驱动力

    宋河股份在广州召开发布会，宣布与酒仙网联手推出定制新酒品“嗨80”，这是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。按照双方的规划，宋河“嗨80”将对接酒仙网规模庞大的消费群，而酒仙网目前的会员客群，70%以上是80后、90后年轻消费群体。业内表示，随着电商产业的迅速发展，酒类产品纷纷与第三方电商平台合作，打造电商营销渠道。

    据数据显示，目前中国白酒消费70年代出生的消费者占40%，80、90年代出生的消费者占26%，50年代出生的占34%，白酒主要消费平均年龄为39岁，业内预计未来70后、80后，以及90后将成为白酒消费主体。宋河股份总裁王祎杨表示，随着“80后”年青一代的成长，2013年，白酒将进入一个新的阶段。而酒类营销专家铁犁则表示，基于互联网的迅猛发展及80后、90后侧重网络购物的消费习惯，对于酒类销售而言，电商渠道的重要性不言而喻，数十年后甚至会取代传统渠道。

    有分析认为，电子商务的发展给白酒行业带来了新的变局。一方面是互联网为酒企带来了包括品牌塑造、传播、促销和分销渠道等方面的更多的选择，酒企可以在互联网上与消费者进行双向的互动，并提供更多契合消费者实际需要的白酒产品。另一方面，酒类电商的发展已成为推动白酒行业发展的驱动力，电子商务日渐成为商业的重要组成部分。

    许多酒企开始各种尝试，迎合年轻消费者的需求，除了宋河，重庆江津酒厂推出“超清纯”、“江小白”小曲白酒；洋河蓝色经典以白酒企业从来没有使用过的蓝色酒瓶和独特瓶形，从感官上吸引了年轻人。