马云茨曾经说过：“21世纪不做电子商务，将无商可务。”现在看来，这句话正在逐渐被应验。隋着多家大型酒企试水电商，我国的白酒业电子商务逐渐看好，这为一个中小酒企带来了一种自信与激励。白酒类电子商务化潜藏机会应该是最大的。那么要做电子商务应该从哪些方面着手呢?

　　前期理论准备是很有必要的

　　要做电子商务，首先得知道什么是电子商务吧?虽然对于业内人士来说，电子商务已经很形象不需解释，可对于行业外的人士呢?现在这么多人想做电子商务，人群的复杂性导致对电子商务的理解参差不齐。行业内对电子商务的定义为：电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。

　　自做还是外包?

　　可见，要做电子商务，不仅要懂微电脑技术，还要懂得网络通讯技术，可目前我国最缺的就是电商人才。这就让想做电子商务的人群产生了共鸣：“是自己做呢?还是外包呢?”诚然，自己做放心又精准，可投入开销相当大，要是自己没有这方面的技术优势，那还等于白搭，所以外包是电商最好的选择。这也是近年来电子商务服务行业蒸蒸日上的原因。

　　不过，除此之外还有一种选择就是直接入住现有电商平台，但因为近年来天猫等平台的入住费用直线飙升之后，越来越多人不甘心为别人赚钱，所以走独立商城，独立网店路子的人越来越多，此篇也主要针对这部分人群。

　　如果选择外包，笔者要提醒大家，一定要选择最适合自己的服务商，如果你想搭建网购平台你就找商城系统提供商，如366EC的分销系统、双核网店系统等等针对不同需求，搭建不同平台，就很好的引导需求分流。如果您已经有商城平台，就是后期运营推广觉得很麻烦，那就找专门的电商运营外包公司，专业的团队比您自己误打误撞效率会高很多。

　　平台运营环节

　　当然，大部分的人还是会选择商城系统服务商，然后再自己运营管理。商城平台打造的时候布局一定要跟自己的产品吻合，每一种颜色的选择，每一件产品的展示风格等都要下功夫，清晰舒畅的界面能增加很好地印象从而吸引流量。平台的内容方面，一定要分清主次，最显眼的地方放最重要的信息，辅助的信息就放在可能需要的地方。当然这些也要考虑服务商的实现能力，所以后期的运营也离不开前期的服务商选择。

　　因为电子商务的特殊交易方式，商城平台布局无处不蕴含这营销与推广的可能，所以如果自己负责平台的运营环节，就要在平台布局下足功夫。每一项内容的制作都要考虑其引流与转化的价值。

　　当然，这只是电子商务的一角冰山，但笔者认为时机非常重要，赶早不赶晚是商业最重要的法则，先发制人总比被动接招好。电子商务一定是此后最重要的商业模式，中小酒企谁把握了电子商务的运作规律，谁就能成为中小酒企电子商务的泰斗。